IMCD Brasil Beauty & Personal Care Tendências 2022
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"As marcas independentes de todo o mundo revolucionam o mercado com mais expressöes de nicho do que pode ser considerado beleza"
Pedimos para que Danielle Wheeler, Diretora Técnica das Américas e lan Lawrence, Vice-Presidente das Américas da IMCD Personal Care compartilhem suas ideias sobre o que celebrar a individualidade significa para os consumidores atualmente.
Quais são as majores diferenças globais na auto-expressão e identidade de cultura de que as marcas de cuidados pessoais devem estar cientes?
Danielle: Muitas tendências de auto-expressão foram conduzidas anteriormente por grandes marcas de cuidados pessoais na Europa e Estados Unidos, que ditavam sua percepção do que era considerado atraente segundo preceitos convencionais. Agora, as marcas independentes de todo o mundo revolucionam o mercado corn mais expressôes de nicho do que pode ser considerado beleza, e os grandes players lutem para acompanhar essa tentaçào adquirindo essas marcas alternativas.
lan: As mídias sociais mostraram uma nova abertura sobre saúde mental, o que leva a grandes mudanças de mercado nos Estados Unidos. Os consumidores percebem que maquiagem, penteados e unhas podem ser uma forma de dizer ao mundo quem são, pelo que passaram e no que acreditam. Mas é claro. as mudanças ocorrem em ritmos diferentes em regiões diferentes do mundo, então é importante ser sensível aos valores e prioridades dos consumidores nos diferentes mercados.
Com base nas tendências de compra, quais vocês acreditam que são as maiores preocupações dos consumidores com os cosméticos de cuidados pessoais?
Danielle: O bem-estar é muito importante, assim como o envelhecimento saudável. Todo o conceito de antienvelhecimento não captura a ideia do momento. As pessoas estão mais interessadas em aparentar e se sentir em seu melhor em cada idade. Muitos consumidores também se preocupam em encontrar soluções personalizadas que atendam suas necessidades únicas. Na IMCD, temos todas as condições de ajudar os nossos clientes a responder a isso. Olhamos para o que é tendência nos diferentes mercados e oferecemos kits multimídias aos fornecedores para abrir seus olhos para a diversidade de expectativas dos consumidores. Por exemplo, recentemente ajudamos os fornecedores a tomarem consciência das necessidades da prova de conceito, assim como da tendência crescente da saúde intima.
Quando se trata de desenvolvimento e seleção de produtos, quais são os desafios para lidar com as necessidades individuais dos cuidados pessoais de cada consumidor, de uma única vez?
lan: Nós não vemos como um desafio porque é nisso que a IMCD se destaca. Sabemos como é importante estar sempre aberto às inovações e priorizar a velocidade de lançamento no mercado. Os consumidores de cuidados pessoais atuais estão sempre procurando por algo novo e empolgante. E estão dispostos a testar coisas novas. Na IMCD. auxiliamos as marcas a se manterem ágeis corn soluções sob medida. feitas com o nosso grande portfólio de ingredientes.
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